Na época dos homens da caverna já se utilizavam do outdoor para transmitir suas mensagens. Através dos desenhos nas paredes, contavam suas histórias, transmitiam suas informações e anunciavam o que lhe era pertinente. Os tempos mudaram, a modernidade caminha a passos largos, a procura de novas formas, de novas fontes, de novos meios para comunicar as notícias, o entretenimento e as novidades.Hoje, o leque de comunicação se estendeu, não é mais como no passado em que os meios mais conhecidos eram a televisão, o radio, o jornal e a revista, e que sofriam, ainda, com várias repressões do Estado. Graças à revolução, temos mais contatos com outras mídias, como o surgimento da Internet, que liga um país ao outro em uma freqüência de segundos, temos o outdoor, uma mídia ao ar livre vista por todos, temos as mídias alternativas, que atualmente não é muito utilizada, e temos o fortalecimento daquelas que um dia fora vista como demônios da sociedade.
Então, meus caros leitores, vocês conhecem ou já viram alguma mídia alternativa? Sabem o que é, ou não tem a menor noção do que seja?
Por incrível que parece, esta edição mostrou o quanto é importante estarmos por dentro das informações. Em base de muitas pesquisas, de textos, hoje posso afirma-lhes que sei o que é uma mídia alternativa, e garanto a vocês que quando terminarem de ler esta reportagem, também irão saber e pensar porque as empresas não adotaram ainda essa alternativa?
A mídia alternativa é uma força relevante na nova forma de comunicação, e que por sua vez, vem se constituindo em diversos núcleos. Partindo das insatisfações com as mídias corporativas, comprometidas com os interesses do capital, visam oferecer outra maneira de pensar, a função transgressiva da comunicação, feita com poucos aparatos técnicos e custos relativamente baixos.
Conhecida por mídia tática, mídia independente ou mídia sob demanda que possuem variadas ligações com movimentos sociais fora da rede. Contudo, houve várias manifestações, e nesse momento a mídia alternativa tomou outra forma com o surgimento do Centro de Mídia Independente.
Outro tipo de mídia são os veículos gerenciados pelas próprias fontes, como a institucional, que é ligada a organização pública ou privada, e a legislativa, associada aos parlamentos. O objetivo destas mídias é o corte editorial da mídia tradicional e o estabelecimento de uma união direta entra a fonte e o consumidor.
Outros exemplos de mídias alternativas são: mídias extensivas, como painéis eletrônicos, anúncios em ônibus e em abrigos de transportes públicos; fachadas de prédios; comunicações diretas, feita através de publicações dirigidas a públicos específicos, como envio de malas diretas por correio e e-mail, mensagens por celular, dentre outras. Tudo isso proporciona uma ampla heterogeneidade e pulverização à comunicação, e, por isso mesmo, apresenta algumas dificuldades para seu efetivo uso. A grande dificuldade dessa mídia é manter o foco em alvos determinados, em meio ao imenso mosaico que é hoje a sociedade e seus fragmentados canais de comunicação.
Um autor nos relatou o seguinte:
A solução, não está na escolha, na exclusão da mídia clássica ou da mídia alternativa, mas na associação e na inclusão: mídia e mídia alternativa. Mesmo assim, a proposta de união ainda diferencia excessivamente as duas disciplinas, que cada vez mais se fundem e se completam.. A partir das práticas existentes, é importante avaliar cuidadosamente vantagens e desvantagens de cada ação de mídia, e apresenta as ferramentas para a elaboração de uma estratégia de mídia/mídia alternativa que possa ser praticada no contexto de um plano global de comunicação. O caminho não é fácil, pois durante muito tempo houve o desejo de situar a mídia e a mídia alternativa em campos opostos, definindo-se esta última como uma negação daquela. Embora reivindique uma identidade própria, a mídia alternativa não consegue, efetivamente, aparelhar-se com ferramentas de avaliação específicas. Conclusão: inúmeros veículos tidos com mídia alternativa consideram que devem ter o estatuto integral de mídia. A reflexão acerca de mídia/mídia alternativa destina-se a auxiliar o profissional de marketing a raciocinar em bloco, a transpor as fronteiras das disciplinas clássicas sem se preocupar e lançar mão de técnicas de publicidade, promoção, marketing direto (MD), patrocínio, mecenato, design, identidade, relacionamento com a imprensa, relações públicas, e muitas outras!
E você, o que pensa sobre as mídias alternativas?
Leonora e Gabi Gil.
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